تصميم هوية بصرية عندنا لا يعني رسم شعار ثم الانصراف. نبني لعلامتك نظامًا كاملًا يعرف كيف يظهر في كل مكان، وقد فعلنا ذلك لشركات ومدارس وجمعيات في سبعة بلدان. نضع استراتيجية العلامة، ونختار لها اسمها إن احتاجت، ونرسم شعارها بالعربية واللاتينية، ونجمع ذلك كله في دليل هوية واضح. وأول هوية صنعناها بهذه الطريقة كانت هويتنا: خوارزمي / GORIZMY، اسم يُكتب بأبجديتين، ويبقى ثابتًا على شاشة الهاتف كما على واجهة المحل.
ونكتب كل علامة بثلاث لغات، العربية والفرنسية والإنجليزية، أينما كان عميلها. لا ننتظر نهاية المشروع لنقلب التصميم من اليمين إلى اليسار؛ الاتجاهان معنا من أول يوم. واسمنا نفسه يحكي طريقتنا: Gorizmy مأخوذ من Algorizmi، الاسم الذي كتب به الأوروبيون اسم الخوارزمي، ومنه خرجت كلمة الخوارزمية. من الحبر إلى الخوارزمية، هذه هي المسافة التي تقطعها اليوم كل علامة، ولها نصمّم.
ماذا تتسلّم في النهاية؟ من استراتيجية العلامة إلى دليل الهوية
نبدأ كل هوية بالاستراتيجية: أين تقف علامتك بين منافسيها، ومن يخاطبها، وبأي نبرة تتكلم، وما الذي تعد به عملاءها. نكتب ذلك ونتفق عليه قبل أن نرسم خطًّا واحدًا، فالشعار الجميل بلا وجهة واضحة يبقى زينة لا أكثر. وكلما وضح هذا الأساس، سهلت القرارات البصرية التي تليه وقلّ الجدل حولها.
ثم نختار الاسم إن كنت تحتاج إلى اسم، ونتأكد من وقعه ومعناه بالعربية والفرنسية والإنجليزية. بعدها نرسم الشعار بنسختيه العربية واللاتينية، ونمنح كلًّا منهما الثقل نفسه، فلا تبدو إحداهما أصلًا والأخرى نسخة أُضيفت على عجل.
ونجمع كل شيء في دليل هوية كامل: بناء الشعار والمسافة التي تحيط به، والألوان، والخطوط العربية واللاتينية، وقواعد التنسيق من اليمين ومن اليسار، وأمثلة حقيقية على الوثائق والواجهات والمطبوعات. وتتسلّم في الختام ملفات مرتبة ونظيفة، بالألوان وبلون واحد، بصيغ للطباعة وأخرى للويب، يعمل بها أي مطبعي أو مطوّر مباشرة، أينما كان.
كيف نعمل، خطوة بخطوة
نبدأ بجلسة نتعرّف فيها على نشاطك ومنافسيك وما تطمح إليه، وعلى ما يجب أن تقوله علامتك ولمن تقوله. نخرج منها بموجز مكتوب نعتمده معًا، ونرجع إليه عند كل قرار حتى آخر المشروع.
ثم نعرض عليك اتجاهات مختلفة حقًّا، لا صيغًا متقاربة لفكرة واحدة. ونضع كل اتجاه في مكانه الطبيعي: على موقع، وعلى وثيقة رسمية، وعلى علبة أو واجهة محل، لتختار وأنت ترى الهوية في حياتها اليومية، لا شعارًا معلّقًا في فراغ أبيض.
وحين تختار، نمضي في جولات مراجعة قصيرة حتى نصل إلى الصيغة النهائية، ثم نكتب دليل الهوية ونجهّز الملفات بكل صيغها. ولا ينتهي دورنا بالتسليم؛ نرافقك في أول ما تطبّق فيه الهوية، حضوريًّا أو عن بُعد.
استوديو هوية بصرية ثنائية اللغة، لجمهور يقرأ الخطّين
العلامة الثنائية اللغة تعيش بين أبجديتين في وقت واحد. جمهور كبير يقرأ العربية ولغة لاتينية معًا، وأحيانًا في الجملة نفسها، فتجمع وثائقه ولافتاته وحساباته اتجاهين متعاكسين للقراءة. ومع ذلك تعامل هويات كثيرة العربية كإضافة شكلية في آخر العمل، والنتيجة واضحة لكل من ينظر.
والشركة التي تخاطب جمهورًا عربيًّا لأول مرة تقع في المشكلة نفسها: شعار صُمّم باللاتينية وحدها، ثم نُقل إلى العربية على عجل. نحن نصمّم لهذا الواقع من البداية، فنعطي الخط العربي العناية التي يلقاها اللاتيني، ونرسم شعارًا يقف ثابتًا بكل أبجدية وحدها وبالاثنتين معًا، ونبني نظامًا يتماسك في الاتجاهين، على لافتة محل كما على جناح معرض.
لماذا خوارزمي؟ لأننا نختبر الهوية حيث ستعيش
دليل الهوية لا يساوي شيئًا إن بقي ملفًّا مغلقًا في أرشيف الشركة. ولأننا نكتب البرمجيات أيضًا، نختبر كل هوية نرسمها في الأماكن التي ستعيش فيها: واجهات المواقع والتطبيقات، والوثائق، والمطبوعات. والدقة التي نطوّر بها سِنان، برنامجنا لإدارة عيادات الأسنان، هي الدقة نفسها التي نعمل بها في كل مشروع تصميم.
ومن هنا تأتي الخطوة التالية بسهولة: الفريق نفسه يحمل هويتك إلى موقع سريع ومتقن عبر خدمة المواقع والظهور في محركات البحث، أو إلى حضور يومي متّسق عبر التصميم الجرافيكي ووسائل التواصل، أو إلى فيديوهات ومطبوعات.
راسلنا على hello@gorizmy.com؛ جلسة التعارف وعرض السعر مجانيان، ودون أي التزام.
أسئلة شائعة
كم تكلّف الهوية البصرية؟
يتوقف ذلك على حجم العمل: شعار وحده أم هوية كاملة مع اسم ودليل، وكم لغة وأبجدية تحتاج، وفي كم موضع ستُطبّق. لا ننشر أسعارًا ثابتة لأن العلامات تختلف كثيرًا في حاجاتها، لكننا نرسل إليك بعد جلسة تعارف قصيرة عرض سعر مفصّلًا، مجانًا ودون أي التزام.
كم يستغرق إنجاز هوية كاملة؟
عادة بضعة أسابيع، بحسب حجم العمل: تحديث شعار قائم أسرع من بناء هوية كاملة باسم جديد وبحث بأبجديتين ودليل مفصّل. نضع جدولًا تقديريًّا بمجرد اعتماد الموجز، مع مواعيد مراجعة منتظمة، وتجد المدة المتوقعة مكتوبة في عرض السعر.
ماذا تحتاجون منا لنبدأ؟
نحتاج أولًا إلى شيء من وقتك: جلسة نتحدث فيها عن نشاطك وعملائك ومنافسيك وطموحك. ثم ما لديك من مواد: شعار قديم، أو وثائق، أو صور، أو قصة تأسيس الشركة. لا نطلب منك موجزًا جاهزًا؛ نكتبه نحن معك. ونعمل مع أغلب عملائنا عن بُعد، بمكالمات الفيديو وتبادل الملفات، فيسير المشروع بالطريقة نفسها أينما كنت.
هل تصمّمون فعلًا بالعربية واللاتينية معًا؟
نعم، ومن أول مسودة. نرسم الشعار بنسختيه بحيث تتوازن العربية واللاتينية في الثقل، وتشرح أدلتنا قواعد التنسيق في الاتجاهين. وهويتنا، خوارزمي / GORIZMY، وموقعنا بلغاته الثلاث وواجهاته الكاملة من اليمين إلى اليسار، شاهدان على ذلك، ويمكنك أن تتصفحه وترى بنفسك.
لدينا شعار قائم، فهل يمكن تحديثه دون أن نبدأ من الصفر؟
بالتأكيد. نبدأ بمراجعة ما لديك: ما الذي ما زال يؤدي دوره، وما الذي شاخ، وما الذي ينقص. وكثيرًا ما يكون الناقص نسخة عربية متقنة أو دليلًا يمكن العمل به. وعلى ضوء ذلك نقترح تحديثًا خفيفًا أو إعادة بناء أعمق، دون أن نفرّط فيما صنعته علامتك من حضور في أذهان جمهورها.
